В аэропортах появятся зеркала-дисплеи

Первая партия новых рекламных дисплеев появилась в международном аэропорту Чикаго O’Hare. Технология компании Clear Channel Airports позволяет соединять воедино функции цифрового дисплея и обычного зеркала. На установленных в самых часто посещаемых местах аэропорта – туалетах – дисплеях отображается рекламный материал, но при приближении посетителя поверхность становится зеркальной, а уменьшенная версия рекламного постера «прячется» в угол зеркала. Качество «картинки» довольно высокое, помимо статичного образа на 40-дюймовый дисплей высокого разрешения можно транслировать видео. Времени, в течение которого посетитель видит рекламу, достаточно для того, чтобы запомнить бренд – это подтвердило тестирование. Сейчас в аэропорту Чикаго 150 новых зеркал.

В компании считают такую рекламу эффективной. Прежде всего, постер может нести информацию, адресованную целевой аудитории (различаемой, правда, лишь по половому признаку). Кроме того, технология позволяет, в определенной степени, собирать информацию о реакции посетителей на рекламную кампанию – специальные сенсоры фиксируют длительность пребывания посетителя перед дисплеем и продолжительность взгляда на рекламу. Технология также позволяет отображать несколько рекламных постеров или видео по определенному графику. Clear Channel Airports собирается установить зеркальные дисплеи и в других американских аэропортах. Согласно собранным специалистами компании данным, эффективность такой рекламы в 5 раз выше размещенной на традиционных цифровых дисплеях, расположенных на территории аэропорта.